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一、市場(chǎng)整體表現(xiàn)：量增價(jià)緩成主旋律?
2025年第三季度，寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)顯著“量增價(jià)緩”特征。天貓、京東、抖音三大平臺(tái)銷售額同比僅增長(zhǎng)5.5%，而銷量卻猛增18.9%，9月單月銷量漲幅更高達(dá)23.5%。這一現(xiàn)象背后，反映了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求、品牌價(jià)格戰(zhàn)的加劇，以及抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)對(duì)整體客單價(jià)的稀釋效應(yīng)。

?二、品類與品牌分化加劇?

1. ?貓經(jīng)濟(jì)獨(dú)占鰲頭?
   貓糧銷量與銷售額同比增幅分別達(dá)35.1%和12.6%，增速遠(yuǎn)超狗糧（銷售額增速僅為貓糧的1/4）。城市養(yǎng)貓群體擴(kuò)大與“精致養(yǎng)貓”理念普及，持續(xù)推動(dòng)貓糧市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

2. ?國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起?

• ?乖寶寵物?：高端品牌弗列加特銷量增長(zhǎng)95.8%，銷售額增長(zhǎng)73.8%，成為國(guó)產(chǎn)高端化成功范本。
• ?中寵股份?：頑皮品牌銷售額增長(zhǎng)28.9%，領(lǐng)先品牌增幅達(dá)46.9%；但其進(jìn)口品牌Zeal銷售額下滑17.4%，凸顯國(guó)貨替代趨勢(shì)。
• ?藍(lán)氏、鮮朗等新銳品牌?：憑借細(xì)分品類創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷，銷售額增幅均超20%，藍(lán)氏增速更是逼近50%。

3. ?國(guó)際品牌與部分國(guó)產(chǎn)品牌承壓?
   皇家憑借品牌韌性實(shí)現(xiàn)33.2%增長(zhǎng)，但網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純等品牌陷入“增產(chǎn)不增收”困境，凱銳思、瘋狂小狗等甚至出現(xiàn)量額雙降。
   
   
   

?三、行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與戰(zhàn)略啟示?

1. ?貓賽道仍是增長(zhǎng)引擎?：圍繞貓咪健康、功能性需求的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
2. ?國(guó)貨替代不可逆轉(zhuǎn)?：本土品牌憑借供應(yīng)鏈效率與新媒體營(yíng)銷，持續(xù)擠壓國(guó)際品牌空間。
3. ?價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)取代價(jià)格戰(zhàn)?：弗列加特的高增長(zhǎng)證明，市場(chǎng)愿為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)，低價(jià)策略已顯疲態(tài)。
4. ?渠道變革重塑格局?：抖音等內(nèi)容電商成為新品牌躍升關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，品效合一能力成必修課。

?致行業(yè)決策者：?
當(dāng)前市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)升級(jí)與理性消費(fèi)的交叉口，企業(yè)若想搶占先機(jī)，亟需兩類人才：一是精通產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理的?技術(shù)型領(lǐng)袖?，二是擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷與品牌建設(shè)的?戰(zhàn)略型舵手?。

?億獵獵頭——寵物食品行業(yè)人才尋獵專家?
作為深耕寵物食品領(lǐng)域的專業(yè)獵頭公司，我們已助力中寵、乖寶等品牌搭建核心團(tuán)隊(duì)。若您需要：

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