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茶飲品牌小票營銷新玩法：當(dāng)奶茶店變身"網(wǎng)文平臺"

來源：小編
發(fā)布時(shí)間： 2025-10-17 09:39:32
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近期，蜜雪冰城和茉莉奶白等茶飲品牌掀起了一股"小票文學(xué)"熱潮，將傳統(tǒng)消費(fèi)憑證變成了年輕人的"追更平臺"。這種低成本、高創(chuàng)意的營銷方式，不僅引發(fā)了社交媒體上的自發(fā)傳播，更成為品牌IP運(yùn)營的新范式。

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?現(xiàn)象：小票上的"連載江湖"?

?蜜雪冰城?在小票上連載穿越小說《雪王在古代賣咖啡》，融合"種田文+系統(tǒng)流"等網(wǎng)文元素，20章內(nèi)容每天隨機(jī)更新，網(wǎng)友為集齊章節(jié)甚至發(fā)起"眾籌"?。
?茉莉奶白?則走"霸總文學(xué)"路線，小票上的《白月光》包含"揮舞霸總腳踝"等抽象情節(jié)，用戶調(diào)侃"連喝8杯就為看結(jié)局"?。
霸王茶姬嘗試藏頭詩，滬上阿姨推出女性成長故事，品牌們通過小票實(shí)現(xiàn)"零成本內(nèi)容分發(fā)"，單日觸達(dá)率提升超300%。
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?行業(yè)啟示：營銷的"輕量化"轉(zhuǎn)型?

?IP人格化?：蜜雪冰城將雪王IP從吉祥物升級為"古風(fēng)男主"，通過故事強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
?碎片化傳播?：利用消費(fèi)者核對小票的"黃金3秒"，實(shí)現(xiàn)高效信息傳遞，比傳統(tǒng)廣告成本降低90%?。
?UGC裂變?：網(wǎng)友自發(fā)曬小票、續(xù)寫結(jié)局，形成二次傳播，相關(guān)話題在小紅書累計(jì)曝光破億。

?人才視角：創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的新需求?
獵頭市場數(shù)據(jù)顯示，具備"內(nèi)容策劃+社交媒體運(yùn)營"復(fù)合能力的營銷人才需求同比上漲45%。茶飲行業(yè)尤其青睞能玩轉(zhuǎn)"輕量化創(chuàng)意"的從業(yè)者——既能用低成本撬動(dòng)流量，又擅長將品牌價(jià)值觀融入碎片化觸點(diǎn)。

這種創(chuàng)新背后，是品牌對年輕消費(fèi)者"敘事饑渴"的精準(zhǔn)捕捉。當(dāng)一杯奶茶既能解渴又能"追更"，消費(fèi)行為便從功能滿足升級為情感體驗(yàn)?；蛟S正如網(wǎng)友所言："這不是小票，是品牌遞給消費(fèi)者的故事邀請函。"


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